Martin „hard bloggin' scientist“ Ötting ist dieses Wochenende auf der EUROBLOG 2008 und berichtet von dort auf „connected marketing“, u.a. über fünf spannende PR2.0-Trends (http://www.connectedmarketing.de/cm/2008/03/euroblog-2008-2.html) von Steve Rubel, seines Zeichens Senior Vice President bei Edelman und natürlich Alpha-Blogger, Kolumnist, Whistleblower… (s.u.)

"Mindblowing" ist auch Rubels Interview / Kapitel in dem soeben erschienenen Buch „Online Marketing Heroes“: Kostenloser Download (http://www.micropersuasion.com//42049c08.pdf)
“It’s not a matter of adapting your message; it’s a matter of adapting your approach.”

Hallo Herr Vesper,

Sie haben Recht, derzeit kann man sich dem Thema CSR nicht entziehen. Allerorts forcieren Unternehmen ihr gesellschaftliches Engagement und wollen es als Werttreiber nutzen. „Gutes“ zu tun wird zur Pflicht. Trotz aller Bemühungen tun sich Unternehmen bisweilen schwer, soziale Kompetenz glaubwürdig zu vermitteln. Die Schwierigkeit liegt darin, einen ganzheitlichen Ansatz entlang der gesamten Wertschöpfungskette zu verfolgen, z.B. Fair Trade als integraler Bestandteil jeder CSR-Strategie. Transparenz und Authentizität stehen an erster Stelle. Der Nachhaltigkeitsgedanke muss im Unternehmen nach innen und außen gelebt werden und in eine langfristige Strategie eingebunden werden. Über den „Boom des guten Gewissens“ werden wir am Montag, den 3.12.07 im Rahmen einer Podiumsdiskussion mit folgenden Experten diskutieren: Prof. Thomas Mickeleit, Pressechef von Microsoft, Birgit Riess, Leiterin des CSR-Projektes der Bertelsmann Stiftung, Andreas Breitsprecher, Leitung Kommunikation Boehringer Ingelheim Pharma, Annette Reisinger, Autorin und Unternehmerin sowie Max Müller, Geschäftsführer der Gesellschaft für Kommunikation in Politik und Wirtschaft. Die F&H Kamingespräche finden um 19.30 Uhr in der Seidlvilla in München statt (Nikolaiplatz 1B). Letzte Anmeldungen werden unter info@f-und-h.de erbeten.

In diesem Zusammenhang möchte ich auf die LOHAS-Studie von F&H Porter Novelli aufmerksam machen, die wir in Zusammenarbeit mit dem amerikanischen Natural Marketing Institut im Sommer 2007 durchgeführt haben. LOHAS ist ein Akronym für „Lifestyle of Health and Sustainability“ und bedeutet eine auf Gesundheit und Nachhaltigkeit ausgerichtete Lebensführung. In den USA gibt es bislang 40 Millionen LOHAS-Anhänger und in Europa sind es bereits über 49 Millionen. Globales Umweltbewusstsein setzt sich auf dem Markt immer mehr durch. Nachhaltigkeit wird in den kommenden Jahren zu einem wichtigen Wachstumsfaktor für Markenwerte und die Kommunikation mit den Stakeholdern. Die Folge daraus ist, dass das ethische Verbraucherverhalten zunimmt, d.h. Konsumenten legen verstärkt Wert auf Marken und Produkte, die für Authentizität, Transparenz und Qualität stehen und mit ihren Kernüberzeugungen übereinstimmen. Verdichtet man die Trends des Wertewandels auf ihren Grundkern, dann ist es die Nachhaltigkeit, die im Fokus steht. Unternehmen sollten ihre Unternehmensstrategie auf diese neue Zielgruppe frühzeitig ausrichten. Den passiven Konsumenten gibt es nicht mehr.

Die Kommunikationswelt redet, schreibt und posted eifrig über Corporate (Social) Responsibility, dass einem schwindelig wird. In der Dezember-Ausgabe des PR Reports, die Ende dieser Woche erscheint, fragen wir, was es mit "Responsibility" im Wortsinne auf sich hat. Worin besteht "Verantwortung" in der Unternehmenskommunikaion? Wie konnte es eigentlich geschehen, dass ein ganzer Berufsstand von PR-Leuten mit diesem schmucken V-Begriff reflexartig unternehmerische Wohltaten in Verbindung bringt? Besteht Verantwortung nicht einfach "nur" darum, für die Folgen seines Handelns gerade zu stehen?

Meine These: Es wird viel über (Corporate-)Verantwortung sinniert, aber wenig über persönliche Verantwortung derer, die Unternehmenskommunikation betreiben. Aber lesen Sie selbst, wenn Sie mögen. Ich bin gespannt auf Ihre Kommentare, hier bei media coffee wie drüben auf unserer Website.

Am 5. Dezember 2007 veranstalten wir in München unseren nächsten PR-Pulse zum Thema "CSR - Chancen und Risiken für die Unternehmenskommunikation". Wie Unternehmen mit dem Thema umgehen können und welche Funktion die Kommunikation dabei übernimmt, diskutieren wir mit Prof. Dr. André Habisch von der katholischen Universität Eichstätt, Martin Reim, Wirtschaftsredakteur bei der SZ und Henrik Tesch, Director Citizenship Corporate Affairs bei Microsoft Deutschland. Interessierte PR-Professionals sind herzlich eingeladen. Weitere Informationen und Anmeldung hier.

Die vollständigen Unterlagen zur Veranstaltung finden sie auch online