22.02.2007: CSR - Das 7 Zwerge-Prinzip
Von: Stephan Fink
Mal ein Thema ohne direkten Bezug zu Blogs & Co: Corporate Social Responsibility.
Die Diskussion wird lauter, die Medienberichterstattung nimmt zu und das Interesse am Thema steigt weiter. Nicht zuletzt weil die Forderungen hinsichtlich Compliance, Umweltbeitrag oder Gesellschaftlichem Engagement von Unternehmen immer lauter werden.
Unter der Headline „Corporate Social Responsibility (CSR) in Technologieunternehmen“ diskutierten wir deshalb mit Kommunikationsverantwortlichen letzte Woche auf unserem PR-Pulse in Frankfurt die Themen soziale und gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen sowie deren Bedeutung für die Unternehmensreputation. Gastreferenten waren Frau Dr. Astrid Kasper (Pressesprecherin Public Affairs, Microsoft Deutschland) und Prof. Dr. André Habisch (Katholische Universität Eichstätt).
Die wichtigsten Thesen unserer Gastreferenten haben wir in einem Podcast-Interview zusammengefasst.
Besonders erwähnenswert fand ich die Aussage, dass wir in Deutschland im internationalen Vergleich auch hier etwas zurückliegen. Dass es auch sehr positive Beispiele in Deutschland gibt, belegen zwar die guten Plätze von BASF (1), Henkel (2) und BMW (4) beim europäischen Good Company Ranking 2007. Interessant auch, dass die Tochtergesellschaften einiger ausländischer Unternehmen hier mit gutem Bespiel vorangehen. Aber insgesamt gibt es noch viel zu tun. Denn - so Prof. Habisch - viele CSR-Engagements entstammen noch immer einem Denken aus dem vergangenen Jahrhundert. Vielfach würde wenig nachhaltig und ohne engeren Bezug zum Kern des Unternehmens gespendet, gestiftet und gesponsort, ohne Strategie und verzettelt auf einzelne Kleinprojekte. Habisch nennt dies das 7-Zwerge-Prinzip. Aber die Industrie scheint aufzuwachen. Das große Interesse an Informationsveranstaltungen und die auf einem Depak-Karriereforum erwähnte Knappheit von CSR-Experten, scheinen zu belegen, das Unternehmen hier stärker aktiv werden möchten.
Lesen Sie hierzu auch:
PR-Trends 2007 - Quo Vadis Kommunikation? inkl.Podcast mit Prof Ansgar Zerfass
Interview mit Prof. Thomas Pleil "CSR – Nur ein Schlagwort?"
Aktuelle Links: MittelstandsBlog
Die Diskussion wird lauter, die Medienberichterstattung nimmt zu und das Interesse am Thema steigt weiter. Nicht zuletzt weil die Forderungen hinsichtlich Compliance, Umweltbeitrag oder Gesellschaftlichem Engagement von Unternehmen immer lauter werden.
Unter der Headline „Corporate Social Responsibility (CSR) in Technologieunternehmen“ diskutierten wir deshalb mit Kommunikationsverantwortlichen letzte Woche auf unserem PR-Pulse in Frankfurt die Themen soziale und gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen sowie deren Bedeutung für die Unternehmensreputation. Gastreferenten waren Frau Dr. Astrid Kasper (Pressesprecherin Public Affairs, Microsoft Deutschland) und Prof. Dr. André Habisch (Katholische Universität Eichstätt).
Die wichtigsten Thesen unserer Gastreferenten haben wir in einem Podcast-Interview zusammengefasst.
Besonders erwähnenswert fand ich die Aussage, dass wir in Deutschland im internationalen Vergleich auch hier etwas zurückliegen. Dass es auch sehr positive Beispiele in Deutschland gibt, belegen zwar die guten Plätze von BASF (1), Henkel (2) und BMW (4) beim europäischen Good Company Ranking 2007. Interessant auch, dass die Tochtergesellschaften einiger ausländischer Unternehmen hier mit gutem Bespiel vorangehen. Aber insgesamt gibt es noch viel zu tun. Denn - so Prof. Habisch - viele CSR-Engagements entstammen noch immer einem Denken aus dem vergangenen Jahrhundert. Vielfach würde wenig nachhaltig und ohne engeren Bezug zum Kern des Unternehmens gespendet, gestiftet und gesponsort, ohne Strategie und verzettelt auf einzelne Kleinprojekte. Habisch nennt dies das 7-Zwerge-Prinzip. Aber die Industrie scheint aufzuwachen. Das große Interesse an Informationsveranstaltungen und die auf einem Depak-Karriereforum erwähnte Knappheit von CSR-Experten, scheinen zu belegen, das Unternehmen hier stärker aktiv werden möchten.
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Tags: CSR / Corporate Social Responsibility
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