Daniel Krolzik - PR-Klartext. Ein W�rterbuch f�r Journalisten

Kommentar von: Soziale Lesezeichen

Soziale Lesezeichen
Die Veröffentlichung einer Pressemitteilung bietet die Möglichkeit Informationen über die eigene Firma bereitzustellen

Kommentar von: JoergBecker

JoergBecker
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Kommentar von: PBrockhoefer

PBrockhoefer
Ja, auch wir bemängeln das Schweigen der Banker, wobei ich mich frage, ob die nichts sagen wollen oder auch mit dem Latein am Ende sind. Ich denke es ist schnöde Taktik, sich aus der allzu öffentlichen negativ-kommunikation herauszuhalten und das der Politik zu überlassen. Da habe ich als Pressevertreter nun aber leider auch nix von.

Also zurück zum Thema:
Zugegeben: Zwischen PR und Presse funktioniert es oftmals gut.

Aber mal ehrlich, Hand aufs Herz, machen wir uns da mal nichts vor: Investigativer Journalismus, soweit es ihn überhaupt noch gibt, ist bei Presseverantwortlichen nicht sonderlich beliebt. Sich an der PR-Abteilung im Unternehmen umhören und dass dann auch noch einfach veröffentlichen ... also nein, das geht nun wirklich nicht. wie soll man denn da die U-Komm noch steuern?

Reporter, die "ungesteuert" irgendwo rumlaufen, sind ein Graus.

Und zu unserem Blatt und den Personalmeldungen - das ist doch kein Journalismus,Herr Krolzik. Hier bewegen wir uns oft im Bereich der Verlautbarungspresse. So wie auf der Beauty-Seite eines Frauenmagazins, wo es nur tolle Cremes und Lotions gibt.

Sie sind ja PR-Profi Herr Krolzik. Wer denkt sich eigentlich solche Presse-Beschränkungen wie zur Berlinale aus?

Kommentar von: danielkrolzik

danielkrolzik
Hm, also so weit sind wir ja offensichtlich nicht auseinander. Der Reihe nach:

Ob diese PR´ler noch gerne Journalisten wären...anyway. In jedem Fall erschient mir das eine probate Erklärung für das "Herr Kollege-Phänomen" zu sein. Und legt damit den Finger auf die Wunde: Mangelnde Differenziertheit im Selbstverständnis. Und dann sind wir eben wieder bei der Professionalisierung...

Zu dem anderen Teil: Ihre Beispiele sind korrekt, ich glaube gern dass das täglich genau so passiert. Aber wenn manche (meinetwegen sogar eine große Anzahl von) PR-Leuten ihren Job schlecht machen, ist das kein Beleg für die Nutzlosigkeit der PR als solcher für den Journalismus.

Warum der Journalist die Presseabteilung braucht? Damit die ihn mit Informationen versorgt. Ihr eigenes Blatt besteht doch ohne Ende aus Inhalten, die Sie per PM bekommen haben?! Meyer geht zu Firma Schulze, Agentur Müller gewinnt Etat von Firma Schmitz...alles selbst recherchiert?

Gestern Abend beklagte sich das NDR-Magazin Zapp über die mangelhafte Kommunikation der Banken. Keinen Ton würden die sagen, sich nicht zur Lage äußern. In wessen Zuständigkeitsbereich fällt es denn im Unternehmen zu sagen: "Wir müssen uns äußern" (oder auch eben nicht)?

Oder besteht unser Dissenz nur darin, dass ich vom gegenseitigen Abhängigkeitsverhältnis PR-Mann -Journalist und Sie von PR-Mann - investigativer Reporter sprechen? Ich hoffe es. Denn dass auch die Journalisten PR-Leute brauchen, sei eigentlich Konsens, dachte ich...

Kommentar von: PBrockhoefer

PBrockhoefer
Ihre Umfragewerte in allen Ehren, Herr Krolzik. Ich vermute die ehemaligen Journalisten wären gerne noch welche, sind es aber nunmal nicht mehr. Die Motivation und die Interessenlage von PR und Journalismus sollte sich maßgeblich unterscheiden. Dass das leider nicht immer der Realität entspricht, weiß ich selbst. Was die von Ihnen angesprochene "Wahrheit" betrifft, gebe ich ihnen recht - das würde ich auch nie behaupten, da ich ja weiß, dass jede Art von Journalismus nie vollkommen objektiv sein kann.

Aber tatsächlich will ich behaupten, dass zwar PR-Schaffende Medien brauchen, aber Medien noch lange PR-Schaffende. Reporter brauchen Pressesprecher allenfalls, um eine Genehmigung für Fotografie oder vor-Ort-Recherchen zu erhalten.

Schauen Sie, ich mag den Wallraff ja nun auch nicht besonders. Aber eines muss man ihm zugestehen: Er wirft einen Blick hinter die PR-Fassade von Unternehmen und Branchen. Und nicht ohne Grund umgeht (PR-Leute würde sogar sagen "hintergeht") er die PR-Abteilungen.

Ich will ihnen mal zwei Beispiele nennen. Gelegentlich schreibe ich über Berufsbilder.

Bei dem einen hat das Unternehmen, das keine PR-Abteilung hat, gesagt, ja los, dann machen sie mal und da stand ich völlig unbetreut mitten in der Produktion um und konnte mit allen Menschen reden, was ich wollte. Entsprechend authentisch ist die Geschichte auch geworden. Ich habe zwar einiges Abgestimmt, weil ich mir hier und da nicht sicher war, aber das war's auch.

Die andere Geschichte war von der PR-Abteilung durchgeplant. Da saß ich dann mit ausgesuchten netten Azubis, neben mir der Kollege von der PR-Agentur, gegenüber die adrette Azubine, die den Arbeitgeber lobte, und falls nicht, gab es noch die PR-Frau, die dann korrigierend eingriff.
Darüber hinaus wurde natürlich noch ein Abstimmungsprozess gefordert, in dessen Zuge etwa das Zitat "Ja, machmal falle ich abends todmüde ins Bett und denke trotzdem nur an den nächsten Tag" natürlich geschliffen wurde. Man hätte gerne sowas gehabt wie "Klar ist das anstrengend, aber das ist jede Herausforderung."

Die Geschichte ist in der Tonne gelandet.

Erklären Sie mal, wofür ein "Reporter" auf eine Presseabteilung angewiesen ist.

Der Wirtschaftsjournalist braucht vielleicht jemanden, der ihn mit Zahlen versorgt. Wie das dann manchmal aussieht, haben sie ja anfangs selbst gepostet :)

Ich fand die EPD-Seite recht amüsant, wenn auch nicht neu. Aber so kommt man sich als Redakteur tatsächlich machmal vor.

Schön in diesem Zusammenhang auch das Gebaren des FC Bayern München. Mannomann - was soll man als Pressevertreter davon halten. Auch sehr hilfreich die PR-Abteilung der Berlinale, denen ich jetzt schon genau angeben muss, wann wie und in welchem Umfang ich berichten werde. Nicht nur das: Ich muss auch noch belegen, was ich in der Vergangenheit zur Berlinale gemacht habe. Mit Verlaub: Sowas soll einem Reporter helfen???

Mal ehrlich, Herr Krolzik: Sowas dient allein dazu, sich die liebsamsten Pressevertreter auszusuchen und den Rest vor der Tür zu lassen.

Ich könnte mich da auch sehr gut ohne PR-Betreuung auf der Berlinale rumtreiben. Nur schmeisst mich der Sicherheitsdienst dann mit Sicherheit raus.

nix für ungut: pb

Kommentar von: danielkrolzik

danielkrolzik
Na, Herr Brockhöfer...ist es so einfach? Dass Reporter Pressesprecher brauchen und umgekehrt, wollen Sie doch nicht wirklich bestreiten?!

Warum aber werden Redakteure von PR-Schaffenden so oft mit "Liebe Kollegen" angesprochen? 36% der Befragten der BdP-Studie "Profession Pressesprecher 2007" gaben an, aus dem Journalismus zu kommen - fast doppelt so viele, wie ehemalige Werber und Marketer. Immerhin 13% begreifen sich sogar in ihrer jetzigen Rolle noch als Journalisten. In einer anderen Befragung, die ich leider gerade nicht mehr finde, war das sogar die Mehrheit. Laut einer Studie der LMU München diesen Jahres üben fast 40% der freien Journalisten eine Nebentätigkeit im Bereich "Werbung/PR" aus.

Dass Redakteure von PR-Leuten so häufig als "Kollegen" angesprochen werden, liegt meiner Einschätzung nach vor allem daran, dass es so häufig (Ex-) Kollegen sind. Das bedeutet letztlich: Mangelndes Selbstverständnis auf beiden Seiten und vor allem: mangelhafte Professionalisierung der PR. Ich kann mir nur schwer vorstellen, dass einer meiner ehemaligen PR-Kommilitonen Journalisten als "Lieber Kollege" anspricht.

Und wer weiterhin behauptet, Journalisten würden "die Wahrheit so abbilden, wie sie ist" hat ebenfalls entscheidende Dinge nicht kapiert. Ich finde dieses Selbstverständnis etlicher Journalisten jedenfalls mehr als bedenklich.

Kommentar von: Kibonaut

Kibonaut
tja, deswegen lernen Journalisten nach wie vor in der Journalistenschule: Wer ist der größte Feind des Reporters? Ja genau: Pressesprecher!
Und deswegen wird Redakteuren auch schlecht, wenn sie von PR-Schaffenden mit "Liebe Kollegen" angesprochen werden ;)

... und wer behauptet, PR diene dazu Transparenz zu schaffen, der hat entscheidende Dinge noch nicht kapiert.

Also weiter im Kampf um Glaubwürdigkeit und vertrauen - Kopf hoch, wird schon wieder ... irgendwann

Kommentar von: Robert

Robert
*brüll*
Wenn es mal so einfach wäre ;)