19.10.2008: "Working Bee to Queen Bee" - PR in Rumänien
Von: Cornelia Kunze
Zum 6. Mal jährten sich die Romanian Public Relations Awards in der ersten Oktoberwoche in Bucharest, ich war dabei – als Jury-Mitglied. Thomas Achelis, Präsident des Forum for International Communcations in Bucharest, hat den Wettbewerb ins Leben gerufen, um der rumänischen PR Industrie (etwa 5000 Beschäftigte) zu mehr Ansehen in In- und Ausland zu verhelfen. Motto der Veranstaltung „PR at a crossroad: from working bee to queen bee“. Nach der größten Herausforderung für die Industrie befragt sagt Dana Oancea, Mit-Organisatorin des Events: „Die Anerkennung und der Umsetzung der internationalen ethischen Standards des PR-Berufes sehe ich als große Herausforderung. In dem Dreieck PR-Presse-Öffentlichkeit tauchen immer wieder ethische Konflikte auf, wie zum Beispiel das Veröffentlichen einer News im Tausch einer Zahl von Anzeigen in der selben Publikation. PR-Artikel als Dank für Werbeverträge werden weiterhin als normal angesehen und von den meisten PR Leuten und Journalisten nicht als schädlich für die Entwicklung des PR Berufes angesehen.“ Die Romanian PR Week hat auch zum Ziel, rumänischen PR-Profis eine Plattform anzubieten, und ein Treffpunkt derer zu werden, die bereit sind internationale Standards anzuerkennen und umzusetzen.
Es gab 83 Einreichungen in 8 Kategorien – darunter viele Kampagnen, bei denen es sich lohnt, sie in unserer Branche international weiterzuverbreiten, womit ich hiermit hoffentlich einen kleinen Beitrag leisten kann:
Die Children’s Green Police, von Henkel Romania ins Leben gerufen, setzt sich für den Umweltschutz im Donaudelta ein:
Die PR-Kampagne von Rogalski Grigoriu PR (Agentur des Jahres) zur Positionierung und Eröffnung von Baneasa Shopping Centre in 2007 – „the most eagerly awaited fashion mall in Romanina“, die erstmals ein rumänisches Einkaufszentrum in derselben Klasse wie Oxford Street, Maria-Hilfe-Straß und Kudamm positionieren sollte.
Die Aufklärungskampagne „Don’t let body odour brand you“ von Rexona (Unilever) Rumänien und Lowe PR – nachdem eine internationale Studie zum Hygieneverhalten Rumänien den zweitletzten Platz in punkto Körperhygiene und Deo-Nutzung bescherte. Hier der blog zur „Woche ohne Deodorant“ – .
Auffällig war für mich ebenfalls: Viele große rumänische und internationale Werbeagenturen haben erfolgreiche PR-Ableger, wie in letzter Zeit Saatchi & Saatchi PR, Rogalski Grigoriu PR, McCann PR, GMP PR.
Dann habe ich noch Bogdana Butnar von McCann Digital getroffen – Web 2.0 und Digital Communications Frau der ersten Stunde – und möchte ihren blog empfehlen. Mitten in der Nacht bin ich mit ihr an einer baufälligen Straße an einem baufälligen Plattenbau vorbeigefahren, um zu erfahren, dass in der obersten Etage Nacht für Nacht der erfolgreiche Fernsehsender OTV (Nr 5 nach Quote) aus einem Ein-Raum-Studio live ausstrahlt. 5 Millionen Zuschauer und doch kaum Werbekunden. Das Phänomen erklärt sich durch die unaussprechliche Qualität des Mörder&Vergewaltiger-Kanals. Für die Zuschauer ist es scheinbar ok – die Werbewirtschaft rümpft zurecht die Nase. Hier kein link zu OTV - da unzumutbar, selbst für Zuschauer des deutschen Fernsehens...
Es gab 83 Einreichungen in 8 Kategorien – darunter viele Kampagnen, bei denen es sich lohnt, sie in unserer Branche international weiterzuverbreiten, womit ich hiermit hoffentlich einen kleinen Beitrag leisten kann:
Die Children’s Green Police, von Henkel Romania ins Leben gerufen, setzt sich für den Umweltschutz im Donaudelta ein:
Die PR-Kampagne von Rogalski Grigoriu PR (Agentur des Jahres) zur Positionierung und Eröffnung von Baneasa Shopping Centre in 2007 – „the most eagerly awaited fashion mall in Romanina“, die erstmals ein rumänisches Einkaufszentrum in derselben Klasse wie Oxford Street, Maria-Hilfe-Straß und Kudamm positionieren sollte.
Die Aufklärungskampagne „Don’t let body odour brand you“ von Rexona (Unilever) Rumänien und Lowe PR – nachdem eine internationale Studie zum Hygieneverhalten Rumänien den zweitletzten Platz in punkto Körperhygiene und Deo-Nutzung bescherte. Hier der blog zur „Woche ohne Deodorant“ – .
Auffällig war für mich ebenfalls: Viele große rumänische und internationale Werbeagenturen haben erfolgreiche PR-Ableger, wie in letzter Zeit Saatchi & Saatchi PR, Rogalski Grigoriu PR, McCann PR, GMP PR.
Dann habe ich noch Bogdana Butnar von McCann Digital getroffen – Web 2.0 und Digital Communications Frau der ersten Stunde – und möchte ihren blog empfehlen. Mitten in der Nacht bin ich mit ihr an einer baufälligen Straße an einem baufälligen Plattenbau vorbeigefahren, um zu erfahren, dass in der obersten Etage Nacht für Nacht der erfolgreiche Fernsehsender OTV (Nr 5 nach Quote) aus einem Ein-Raum-Studio live ausstrahlt. 5 Millionen Zuschauer und doch kaum Werbekunden. Das Phänomen erklärt sich durch die unaussprechliche Qualität des Mörder&Vergewaltiger-Kanals. Für die Zuschauer ist es scheinbar ok – die Werbewirtschaft rümpft zurecht die Nase. Hier kein link zu OTV - da unzumutbar, selbst für Zuschauer des deutschen Fernsehens...
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