Gestern hat Edelman weltweit seine erste 9-Länder-Studie zum Thema "Good Purpose" - Gesellschaftliches Engagement von Marken und Konsumenten - veröffentlicht.
Toplines: 9 von 10 der befragten 5.500 Konsumenten sehen es als ihre Verpflichtung, aktiv zum Umweltschutz und zu anderen gesellschaftlichen Belangen beizutragen. 64% der Deutschen sehen sich sogar aktiver in ihrem Engagement als noch vor zwei Jahren. Ist das verwunderlich? Nein, es bestätigt eher - denn CSR und Cause Related Marketing sind zum Trendthema geworden, Menschen wie Du und ich trauen der Politik nicht mehr zu, die Lösung der Probleme allein in die Hand zu nehmen, und immer mehr Individuen gehen mit gutem Beispiel voran.
Muss Markenkommunikation auf Basis dieser Ergebnisse Strategien überdenken? Ich meine ja.



Die Studie zeigt, dass Umweltschutz (und dabei mindestens umweltfreundliche Verpackungen) nicht nur Thema Nr 1 ist, sondern dass 70% der Befragten auch bereit sind, mehr für eine Marke zu bezahlen, die sich engagiert. Und auch, dass das eigene indivduelle Engagement eine Rolle steht. - Will heißen: Konsumenten wollen sich nicht freikaufen, sondern tatsächlich etwas erreichen. Daraus ergibt sich die Forderung an Marken: binden Sie die Konsumenten mit ein, ermöglichen Sie nicht nur deren Spende, sondern nutzen Sie Ihre Zielgruppe für das Engagement.
Übrigens haben 57% der Befragten überhaupt kein Problem damit, dass Marken sich engagieren um auch selbst Geld zu verdienen.
Mich würde interessieren, ob NGOs hierzulande spüren, dass die Bereitschaft für Engagement gestiegen ist. Auf in die Diskussion - zwischen Marken, Verbrauchern und NGOs.