15.01.2007: Corporate Guide to the blogosphere - Edelman veröffentlicht 10-Länder-Studie
Von: Cornelia Kunze
Edelman hat in diesen Tagen ein neues White Paper über die globale Blogosphäre veröffentlicht.
Es verbindet die Erkenntnisse vergangener Studien mit einer neuen repräsentativen 10-Länder-Omnibus-Befragung von Strategy One - einem Edelman Marktforschungsunternehmen.
Ein kurzer Ausschnitt aus den Erkenntnissen:
- Führende politische Blogs haben wachsenden Einfluss auf Berichterstattung in den Massenmedien. Die meist zitierten Politik-Blogs sind die von Politikern (Nicholas Sarkozy, Segolene Royal, David Milliband).
- Bedeutende Länderunterschiede in der Blog-Leserschaft: Während in Asien Blogs zum "Mainstream" gehören (74% der Japaner lesen blogs, 33% aller Blogposts weltweit sind in japanischer Sprache), lesen etwa in Deutschland nur 15% der Befragten Blogs. In allen Ländern gilt: Blogger erreichen sogenannte "Influencer". "Influencer" sind in dieser Studie diejenigen, die politisch tätig sind oder Einfluss auf politische Entscheidungsfindungen nehmen.
- Deutsche und Belgier bilden die Schlusslichter der 10-Länder-Studie in bezug auf Blog-Leserschaft. 84% der befragten Deutschen berichten, dass sie niemals Blogs lesen. Immerhin: 27% der sogenannten "Influentials" lesen Blogs.
Interessant sind die kulturellen Unterschiede, die einige dieser Ergebnisse erklären - nachzulesen im Länderreport, der jeweils von unseren Experten vor Ort erstellt worden ist. Die Blogosphäre wächst nicht mehr so stark wie zuvor - nun gehts darum, welche Blogs interessant genug sind, um zu überleben. Und für Länder wie Deutschland bleibt für mich die große Frage: wie wird sich Corporate Blogging entwickeln - werden Unternehmen ein Stück der kontrollierten Top-Down-Kommunikation zugunsten mehr Glaubwürdigkeit durch "Peer-to-Peer"-Konversation eintauschen können oder wollen?
Mehr zur Studie auch von meinen Kollegen David Brain, Steve Rubel und Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach.
Es verbindet die Erkenntnisse vergangener Studien mit einer neuen repräsentativen 10-Länder-Omnibus-Befragung von Strategy One - einem Edelman Marktforschungsunternehmen.
Ein kurzer Ausschnitt aus den Erkenntnissen:
- Führende politische Blogs haben wachsenden Einfluss auf Berichterstattung in den Massenmedien. Die meist zitierten Politik-Blogs sind die von Politikern (Nicholas Sarkozy, Segolene Royal, David Milliband).
- Bedeutende Länderunterschiede in der Blog-Leserschaft: Während in Asien Blogs zum "Mainstream" gehören (74% der Japaner lesen blogs, 33% aller Blogposts weltweit sind in japanischer Sprache), lesen etwa in Deutschland nur 15% der Befragten Blogs. In allen Ländern gilt: Blogger erreichen sogenannte "Influencer". "Influencer" sind in dieser Studie diejenigen, die politisch tätig sind oder Einfluss auf politische Entscheidungsfindungen nehmen.
- Deutsche und Belgier bilden die Schlusslichter der 10-Länder-Studie in bezug auf Blog-Leserschaft. 84% der befragten Deutschen berichten, dass sie niemals Blogs lesen. Immerhin: 27% der sogenannten "Influentials" lesen Blogs.
Interessant sind die kulturellen Unterschiede, die einige dieser Ergebnisse erklären - nachzulesen im Länderreport, der jeweils von unseren Experten vor Ort erstellt worden ist. Die Blogosphäre wächst nicht mehr so stark wie zuvor - nun gehts darum, welche Blogs interessant genug sind, um zu überleben. Und für Länder wie Deutschland bleibt für mich die große Frage: wie wird sich Corporate Blogging entwickeln - werden Unternehmen ein Stück der kontrollierten Top-Down-Kommunikation zugunsten mehr Glaubwürdigkeit durch "Peer-to-Peer"-Konversation eintauschen können oder wollen?
Mehr zur Studie auch von meinen Kollegen David Brain, Steve Rubel und Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach.
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